Мерч представляет собой современные, яркие и трендовые вещи, в которых элементы фирменного стиля и изделие-носитель составляют единое целое. Речь идёт не об отдельных предметах с логотипом или принтом, а о концептуальной коллекции, где графика и копирайты дополняют друг друга, образуя общее смысловое поле.
Современные технологии позволяют разработать небольшие нишевые капсулы для разных целевых аудиторий, подбирая каждой индивидуальный микс предметов и идей кастомизации, который будет ей наиболее близок. Можно остаться в рамках классического стиля, создав базовые функциональные подарки с минималистичным брендированием, или полноценно самовыразиться, используя модные силуэты и провокационный дизайн.
Вот варианты применения мерча для разных целевых групп.
Чтобы мерч в полной мере продемонстрировал свой маркетинговый потенциал, необходимо серьёзно подойти к его созданию.
Варианты брендирования
Футболки и худи, аккумуляторы и термокружки, сумки и зонты превращаются в мерч, если нанести на них изображения или надписи. Для этого используется специальное оборудование. Выбор метода печати и подходящей печатной машины зависит от конкретного изделия и материалов, из которых оно изготовлено.
В большинстве случаев один предмет можно брендировать 2-3 методами — так что выбирайте самый подходящий вариант или комбинируйте техники печати на одном предмете.
